Co zawiera checklista marketingowa od Specjalisty SEO?

Punktem wyjściowym do checklisty był raport opublikowany przez IAB Polska, według którego wartość rynku reklamy online w Polsce w 2025 roku osiągnęła niemal 11 mld zł. Wraz ze wzrostem budżetów przeznaczanych na generowanie ruchu każda techniczna usterka na stronie - niedziałający przycisk, błąd w systemie analitycznym, błędne dane w specyfikacji produktu czy wolno wczytujący się koszyk - przekłada się na straty finansowe sklepu.

Ekspertka Delante podkreśla, że wrzesień to czas na diagnozę i naprawę ewentualnych błędów, które należy zaopiekować jeszcze przed Q4. Październik powinien być przeznaczony na testy systemów i ich wydajność oraz stabilizację, z kolei listopad i grudzień to okres bezwzględnego zamrożenia zmian w infrastrukturze, który pomaga nam unikąć ryzyka awarii podczas Black Week czy wyprzedaży okołoświątecznych.

Nowe wyzwania: Omnibus, Dostępność Cyfrowa i AI.

W tym roku same przygotowania do kwartału 4 wykraczają poza standardowe poprawki techniczne SEO i UX. Są o tyle skomplikowane, że wymagają one również dostosowania się do nowych realiów rynkowych i prawnych:

• AISO (AI Search Optimization): Ponad połowa internautów korzysta z narzędzi AI podczas zakupów. Strony muszą być czytelne nie tylko dla wyszukiwarki Google, ale i dla modeli językowych, by marka pojawiała się w rekomendacjach generowanych przez sztuczną inteligencję.
• Dostępność cyfrowa: Zbliżający się wymóg spełnienia standardów Europejskiego Aktu o Dostępności, czyli EAA,  dla e-commerce sprawia, że wszelkie drogi zakupowe muszą być pozbawione barier dla osób z niepełnosprawnościami, tak by proces zakupowy stał się dostępny dla każdego bez wyjątku.
• Dyrektywa Omnibus: Czyli wymóg bezbłędnej automatyzacji mechanizmów promocyjnych i prezentacji najniższej ceny z ostatnich 30 dni przy dużym obciążeniu serwisu. Dyrektywa ta ma chornić konsumentów przed sztucznym zawyżaniem cen przed okresem zakupowym, którego szczyt przypada na listopad i grudzień.

"Inwestycje w pozyskanie popytu tracą na wartości w momencie, gdy ruch natrafia na barierę po stronie infrastruktury serwisu. Użytkownik nie wchodzi w interakcję z osobnymi modułami technologicznymi, lecz przechodzi przez jedną ciągłą ścieżkę - od wpisania zapytania w Google lub ChatGPT, aż po stronę podziękowania za płatność. Przed Q4 nie trzeba poprawiać wszystkiego, ale trzeba usunąć to, co realnie blokuje konwersję" - wskazuje Paulina, Specjalistka SEO w Delante.

Checklista e-commerce przed Q4 - co sprawdzić w pierwszej kolejności?

Agencja Delante podzieliła zadania na priorytety. Do absolutnie krytycznych (Priorytet 0), których usterki mogą całkowicie zablokować sprzedaż, należą:

1. Drożność ścieżki transakcyjnej: Weryfikacja, czy formularze, koszyk, wybór dostawy i płatności działają bezbłędnie na każdym urządzeniu, zarówno w wersji desktopowej i mobile.
2. Spójność pomiaru analitycznego: Weryfikacja, czy dane o konwersjach i przychodach są prawidłowo zapisywane w GA4, Google Ads i CRM, oraz czy między poszczególnymi systemami nie występują niezgodności.
3. Poprawna integracja Consent Mode v2: Upewnienie się, że mechanizm zgód, czyli doskonale wszystkim znane “cookies”, działa prawidłowo i nie przerywa pomiaru ruchu.

Dodatkowo wśród zadań o wysokim wpływie na przychody, czyli Priorytet 1,  znalazły się m.in.: weryfikacja indeksacji najważniejszych stron sprzedażowych przez boty Google, testy obciążeniowe serwerów, a także synchronizacja cen i danych o dostępności między stroną sklepu, danymi strukturalnymi a Google Merchant Center.

Kompletna checklista oraz dokładne omówienie wszystkich 10 kroków, które przygotują Twój sklep na Q4 znajdziesz w artykule od Delante.