Reaktywne podejście i zwlekanie z decyzjami o alokacji budżetu w nowe kanały stanowi bezpośrednie zagrożenie dla stabilności wyników finansowych spółki. Publikacja CEO Delante to ważny komentarz ekspercki dla dyrektorów marketingu (CMO), który może ułatwić im mapowanie ryzyka i bezpieczne przeprowadzanie organizacji przez zmiany.

Wczesna adaptacja do modeli AI warunkuje utrzymanie udziałów w rynku

Rozwój generatywnej sztucznej inteligencji bezpowrotnie zmienia proces decyzyjny konsumentów i kontrahentów B2B. Czekanie, aż nowe środowisko wyszukiwania w pełni się ukształtuje, to w praktyce oddawanie Share of Voice w ręce konkurencji. Autor artykułu zwraca uwagę, że wygrywają te zarządy, które już dziś wdrażają analitykę zorientowaną na intencje AI, traktując ją jako podstawowy element ochrony dotychczasowych inwestycji marketingowych.

– Wspólnie z innymi ekspertami podzieliliśmy się tym, co realnie obserwujemy u wielu marek i w zmieniających się trendach. Wygrywają ci, którzy potrafią działać z wyprzedzeniem – mówi Mateusz Calik, CEO i prezes Zarządu Delante. – Ten materiał będzie szczególnie przydatny dla dyrektorów marketingu, którzy zajmują się planowaniem strategii na 2026 rok. Mówimy między innymi o tym, jak AI i Search zmieniają sposób podejmowania decyzji w procesach zakupowych, dlaczego strategia coraz częściej wygrywa z taktyką, a także czemu skalowanie zaczyna się od przemyślanego dobrego kierunku, a nie od większych budżetów.

Jak bezpiecznie zarządzać widocznością bez narażania budżetu?

Komentarz ekspercki Delante rzuca światło na konieczność rezygnacji z powierzchownych metryk na rzecz twardego estymowania ROI z nowych obszarów wyszukiwania. Przemyślana integracja klasycznego SEO z rozwiązaniami AI Search Optimization (AISO) to obecnie najskuteczniejszy model amortyzowania ryzyka spadków przychodów. Materiał zawiera wnioski związane z tym, jak dostosować działania, by zachować pełne bezpieczeństwo decyzyjne podczas planowania kolejnych kwartałów.

Gdzie szukać sprawdzonych scenariuszy wzrostu?

Artykuł z raportu to lektura obowiązkowa dla osób odpowiedzialnych za strategiczne zarządzanie budżetami marketingowymi, które chcą oprzeć swoje działania na doświadczeniu i danych rynkowych. Pełna analiza Mateusza Calika AI Search: Przewaga, którą zdobywają ci, którzy potrafią działać wcześniej jest dostępna na stronie Marketer+.